筆者も(怖いもの見たさで)Tik Tokをダウンロードし、投稿された動画やトレンドを追っていましたが…まぁ、なんというか「自分のことを見てくれ！」と言わんばかりのカメラ目線な動画ばかりで、その勢いに圧倒されそうになることが多々ありました。

なお、ダウンロードした目的は単純に興味本位のみではなく、どうしてナルシストな人ばかりが集まってしまうのかという原因を自分なりに考えてみるためでもあります。

今回は実際に筆者が見て感じたことや、Tik Tokの仕組みや他のSNS・ウェブサービスとの立ち位置などから、Tik Tokにナルシストな人が多く集まる理由について考えたことを、お話しいたします。

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自分の顔を全面に押し出せる雰囲気がTik Tokにはある

インスタグラムやtwitter、Facebook、YouTubeなどの有名なウェブサービスと比較すると、Tik Tokのメインは動画です。そして、アップする動画の多くは自分の顔を全面に押し出すことが推奨されている特徴を持っています。

実際にTik Tokでは、自分の肌の印象を変える美肌フィルター、顔の輪郭そのものを変えるフェイスラインフィルターと、動画として映る顔を編集する機能が充実しており、まさに自分で自分の顔を偽る(若者言葉で言うところの「詐欺れる」)ことができます。

なお、インスタグラムとTik Tokといういかにもナルシストで自己愛が高そうな人が好むウェブサービスを比較した場合、ナルシストな人からすれば、前者はおしゃれで非日常的な雰囲気を感じる食べ物、風景、景色、服装、動植物など、あくまでもメインになるのは自分以外のものです。

もちろん、インスタグラムでも自分の顔を写真・動画でアップすることは可能ですが、Tik Tokと比較すると、インスタグラム独特のおしゃれな世界観を自分の顔だけで表現することは難しく、「インスタグラムらしくない」というバッシングが来ることがあります。

自分の顔を載せるにしても、あくまでもメインは自分の顔写真ではなく、おしゃれで非日常的なものが主役です。自撮りをアップする場合は、自分は脇役とフレーム内に収まることがインスタグラムにおいて高評価を得るための戦略の一つです。

もちろん、Tik Tokにもインスタグラムのようなおしゃれや非日常の要素がある動画を投稿しているケースもありますが、主役と脇役の立場が入れ替わっており、自分の顔を主役にして堂々と投稿できるので、ナルシストな人が集まっているのではないかと分析できます。

Tik Tokは身近な動画で手軽に自分をアピールできる場所だからナルシストには好都合

もちろん、同じ動画ならYouTubeのように、多くの人が集まるサービスを利用するのも方法の一つだとは思います。

しかし、ナルシストな人の視点に立ってYouTubeを分析すると

• ちゃんとした見れる動画を作る場合、自分で動画編集や加工をしなければならず、初期投資や手間の煩雑さネックになっている。(tiktokはスマホの内蔵のカメラでOK、アプリ内で加工可)
• いわゆる人気ユーチューバーが投稿している動画はだいたい３～5分程度、場合によっては10分超が目安。ただ自分のことを見てくれて評価が欲しい人が作りたい動画としては、3分以上自己アピールをしてばかりでは間が持たなくなるので、Tik Tokのような短時間動画だと非常に相性が良い。(なお、Tik Tokの動画の長さは10～15秒程度、長さで言えばTVのCM1本分)
• 言葉選びの無さやトークスキルにコンプレックスがあると、YouTubeのようなある程度動画時間の長さが必要になる場所では、動画を投稿しづらい。
• 既に有名なユーチューバーの人が多く活躍しており、新入りユーチューバーとして参入しても人気を獲得しづらいことが容易に想像できてしまう。

などが原因して、YouTubeではなくて、かなり歴史が浅く且つ手軽に動画を投稿できるTik Tokの方がナルシストな方のニーズを上手く掴んでいるのだと分析できます。

なお、補足ですがYouTubeはアメリカにて2005年2月からサービス開始。日本でのサービス開始は2007年。一方Tik Tokは中国にて2016年9月からサービス開始。日本でのサービス開始は2017年とされています。

言葉選び、トーク力、声の才能がなくてもアピールできるTik Tokの強み

Tik Tokの動画の代表例と言えば、JPOPの音声を流しながら、お芝居をするような動画を思い浮かべる方が多いと思います。

Tik Tok特有の動画に対して「なんで自分は喋らず、音楽に自分を合わせるのだろう…」という、疑問を抱く方はきっと多いと思いますが、考えられるのが「コミュニケーションに関するコンプレックスを隠したまま、承認欲求を満たせる」という仮説です。

ここでいう、コンプレックスとは

• 語彙力や言葉選びのセンス、文章の組み立て方など、いわゆる文章力が乏しいこと。
• 面白い話ができる、投稿されたものを見る人を飽きさせない話し方が上手くできないこと。つまりトークスキルがないこと。
• 声質、声域のように自分の声そのものに対するコンプレックス。(声が高すぎor低すぎて聞き取りづらい、ぶりっ子っぽく聞こえる声…など)

など、コミュニケーションをする上ではまず外せない要素に関するコンプレックスを指します。

Tik Tok特有の動画は、こうしたコミュニケーションに関わるコンプレックスを持っている人でも、そのコンプレックスを意識しなくて済む。そして、動画を見ている人にもそのことを悟られずに済むという特徴があります。

なお、twitterやFacebookの場合は、文章力のなさやトークスキルの派生と言える話の組み立て方の下手さは如実に表れてしまいます。

YouTubeの場合は、大前提として自分で喋らなければ話にならないので、声のコンプレックスを隠せないのはもちろんのこと、長時間の動画の間を持たせるためのトークスキルの無さも、動画に強く反映されてしまいます。

インスタグラムはそこまで文章力やトークスキルが必要ではなく、声出しをする必要もないので、コミュニケーションに関わるコンプレックスを持ってるナルシストな人向きとは言えるものの、上述したようにあくまでも自分は脇役であることが推奨されるので、承認欲求が十分に満たせるとは言い難いものです。

そんな人にとって、JPOPを音声替わりにして自分をアピールすることが推奨されるTik Tokのような場所は、たいへん好都合だと言えます。

…こうして書くと、Tik Tokに集まるナルシストな人は、これといった才能もなく、また才能を磨くための努力やコンプレックスの克服をしたがらない。

そのくせ、手軽に、効率的に、合理的に、そしてなるべく速やかに人気者になってチヤホヤされたい願望だけが人一倍強い残念な人のように感じてしまうという気持ちが芽生えてしまうのも、否定はできないような気がします。

ただし、こういったどうしようもない人間臭さを感じさせる人が集まって、ひとつの流行を生み出している光景を見ていると、どうしようもない人間味を感じさせるナルシストな人を対象にしたビジネスが、今後も展開されていくのではないのか…とも感じた次第です。

ビジネスをする側からすれば、ナルシストな人ばっかりが集まって、つい「うわぁ…」という声が出てしまいそうなサービスであっても、普段の生活で生きづらさや疎外感を覚えているナルシストな人がこれだけ集まり、アプリを利用して承認欲求を満たせて幸せを噛み締めていると考えれば、これもまた健全な経済活動であり、社会貢献の一種だとも感じます。

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かくいう筆者もテレビのコマーシャルやtwitterのタイムラインなどで、Tik Tokの映像で目にすることはありますが、よく言えば学生時代に青春を謳歌している人向けのアプリであり、

• 灰色の青春時代を今まさに送っている人
• 学生時代にあまりいい思い出がない
• 思い出したくない恥ずかしい黒歴史を抱えている人

からすれば、直視に堪えないものである…という印象を受けます。

率直に言えば、「Tik Tokは筆者には合わないなぁ…」と感じる次第でございます。

ではなんで、Tik Tokが合わないと感じているのか…今回は、(楽しむことをできない負け惜しみのような気もしますが)Tik Tokに感じる苦手意識に付いてお話しいたします。

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Tik Tokへの苦手意識の正体

調子に乗っている様子

Tik Tokに投稿されている動画に共通しているのが、とにかく楽しくそして少し調子に乗ったノリやテンションという点です。

普段から調子に乗らずに、ルールや礼儀をわきまえる事が大事であるという環境で育ってきた人からすれば、Tik Tokで調子に乗っている人を見ると、まさに「この人生理的に無理だ」という感想を抱くのも無理はないかと思います。

「礼儀をわきまえる」ためには「調子に乗る」ことは控えたり、調子に乗りたい気持ちがあってもそれを抑圧しなければいけません。しかし、目の前で調子に乗っている人が現れたことで、抑圧した感情が刺激されてしまい不快感を覚えてしまうのです。

なお、このことはユング心理学のペルソナとシャドウの概念で説明することができます。

• ペルソナ(仮面)：人前で見せている自分の姿。ルールや礼儀をわきまえている自分のこと。
• シャドウ(陰)：抑圧して無意識下に追いやっている自分の欲望や負の部分。ルールや礼儀を守らずに調子に乗りたい自分の本音だと考えることができます。

ユング心理学では、他人の言動に対して自分のシャドウを感じると、過剰に反応して嫌悪感や嫉妬、憎悪などの不快感を抱くとされています。

なお、Tik Tokで調子に乗っていて自分とは住む場所が違う人であっても、シャドウの部分でなんらかの共通点を感じているとも考えることができます。

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自分の中二病・黒歴史が思い出されることへの苦痛

Tik Tokに投稿されている動画を見ていると、過去に自分も動画を投稿した人と通ずるような、恥ずかしい思い出や中二病のような奇行をしていたことが思い出されて、言葉にしにくい不快感を覚えることもあります。

自分には何か特別な才能や能力があると勘違いしたり、魅力があると勘違いして突拍子もない行動を取ってみたり…と、若さゆえにしてしまった過去の過ちがTik Tokに投稿されている動画を見ることで蘇えり、苦痛を感じるのです。

いわば、自分の中では無かったことにしておきたい黒歴史の数々を、Tik Tokにアップされている動画は思い出させてしまうのです。

若さとノリだけで黒歴史を現在進行形で作る姿に対する恐怖

もちろん、自分の黒歴史を思い起こされることばかりでなく、現在進行形で未来の黒歴史になるであろう動画を作っている姿に対する恐怖のような感情もあります。

Tik Tokのように若さゆえのノリや勢いを表現する場は、若さを失ったときに見返すと黒歴史の生成場所となり自分を苦しめるかもしれません。

また、自分ひとりの黒歴史として済まず、動画が誰かに保存されてyoutubeなどの他の動画投稿サイトにアップされたり、スクリーンショットが匿名掲示板で晒されて一生にネットも笑いものにされてしまうこともあります。

(Tik Tok以外の話になりますが)号泣会見で注目を浴びた某兵庫県議会議員、STAP細胞発見で世間を賑わした某割烹着リケジョが、現在に至るまでネット上でネタにされ、消費され続けている光景を見てネットの怖さを知っている人からすれば、Tik Tokで自分の黒歴史を現在進行形で作り続ける事に対して恐怖の念を抑えきれないのです。

ナルシストっぽい顔や行動に対する嫌悪感

(もちろん、特定の人を傷つける意味ではありませんが)やたらとキメ顔をしたり、変顔で親しみやすさを演出したり、かっこよく(or可愛く)映るようにカメラ目線を意識してポーズを変えたりすることがTik Tokの動画では目立ちます。

思春期に差し掛かり自我が芽生え始めたり、他人の目が気になり始めた頃の子供に多い

• 大人っぽくなりたい
• 少し背伸びをしてみたい
• 他の同年代とは違うんだとアピールしたい
• 他のクラスメイトと違って、かっこいいorぶりっ子な自分を演じてみたい

という欲求が、キメ顔、変顔、カメラ目線を意識するという行動に現れているのだと感じます。

しかし、意識するあまりに、ナルシストっぽい自惚れを感じる行動に感じてしまうこともあります。

ナルシストな行動をする人に巻き込まれてうんざりした経験がある人からすれば、もちろん無関係であるとは分かっていても、ナルシストな行動を目にするのは不快感を覚えてしまうのも無理はありません。

それがテレビのCMやSNSのタイムラインなどの不可抗力で目にするとなれば、不快感を感じるものの、モヤモヤとした気持ちのぶつけ先が無いことが、Tik Tokに対する不満を募らせていると考えることもできます。

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画面越しに目があって気まずさを感じる

Tik Tokはもちろん録画された動画であり、リアルタイムでカメラ越しに話しているわけではないのですが、大抵はカメラ目線で撮られた画像のために、いやでもスマホ画面越しに目が合ってしまい気まずくなることがあります。

それも、落ち着いた表情で目が合うのではなく、調子に乗った様子やキメ顔、変顔で目が合うために、挑発を受けている、あるいは笑いものにされていると感じて辛くなってしまうのです。

もちろん、動画に写っている人が明確な悪意や小馬鹿にする目的ではないことは理解しているものの、実際にカメラ目線で変顔でスマホの画面に現れると、咄嗟に目を逸らしたくなるものです。

この一連の心理は、視線恐怖症に通ずるものがあるかもしれません。

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無理して明るいキャラで投稿している人に対して「もうやめろ…」と言いたくなる気持ち

Tik Tokはクラスでも明るく人気ものな陽キャラに属する人向けのアプリですが、中には大人しくて地味な印象の陰キャラの人が無理に明るくて親しみやすい人に見えるような動画を投稿していることもあるものです。

もちろん、人を見た目で判断してあれこれ詮索することは非常に失礼であることは承知ですが、どうにも無理をして明るいキャラになるように振舞っているように見えてしまいます。

無理して不慣れなことをして、黒歴史を作り続ける光景をみると、なんだか胸が締め付けられるような…いたたまれない気持ちになり、直視できなくなってしまうのですます。

Tik Tokの動画と心理的リアクタンス

Tik Tokの動画は何かと視聴者に対して

• 「自分はかっこいい(orかわいい)でしょ」
• 「おしゃれでセンスがあるでしょ？」
• 「面白いでしょ？笑えよｗ」

と言わせてやろうと感じる動画が目立ちます。

言い換えれば、視聴者に対して決まり決まったコメントや同意、賛同の声を求める押し付けがましいテイストの動画であるともいえます。

そのため「自由なコメントをすることは御法度である」という空気感を漂わせる動画であり、見ていて窮屈さを感じます。

このようなしんどさを抱くのは心理学の「心理的リアクタンス」で説明することが可能です。

心理的リアクタンスは、自分の自由が失われる場面に対して、その自由を取り戻すべく抵抗する心理。

「勉強しなさい」と言われると逆に「勉強しない」事を選び、相手のいいなりにならず反発することで自由(この場合は言いなりならないこと)を取り戻そうとするのが、心理的リアクタンスなのです。

Tik Tokのように動画投稿者の自己主張が激しい動画は、その分視聴者が「投稿者の思惑通りにの反応なんてするもんか」と反発心をもってしまう。

あるいは「賛同コメントをすれば投稿者の言いなりになる」と感じ取った結果、不快感や嫌悪感を示すことで自由を取り戻そうとしているのだと考えることもできます。

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